Изменить стиль, прическу, оправиться после серьезной болезни, прийти в себя после сильного потрясения — стилист Александр Рогов принимает героев своего шоу такими, какие они есть, и делает их еще лучше.
Александр Рогов отправится в модное турне, которое охватит восемь крупнейших регионов страны — Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Самару, Казань, Уфу и Сочи.
На месте всего за сутки Рогов преобразит героинь, которые отчаялись измениться.
С помощью местных специалистов и шопинг-центров Александр подберёт девушкам новые образы и покажет, что и в своём городе можно найти стильные вещи и выглядеть не хуже столичных штучек.
Всего за сутки кардинально изменятся сразу два героя, недовольные внешним видом друг друга, и всё это произойдёт на глазах у гостей торгового центра «Мега Химки», где находится открытая студия модного проекта.
В центре внимания — братья и сёстры, супруги, друзья, коллеги и другие пары, которые хотят изменить друг друга.
В начале каждого выпуска они попытаются сделать это самостоятельно и подобрать вещи на свой вкус, а позже на помощь придёт бьюти-команда Александра Рогова из лучших специалистов...
Жизнь трех москвичек терпит крах: актрису Викторию перестали снимать, у писательницы Марии творческий кризис, а от стилиста Лары ушел звездный клиент.
Такой же крах происходит и с их путешествием в Таиланд, рейс совершает экстренную посадку в Сыктывкаре, круто меняя жизнь подруг.
Дамы «чуть за 40» (что означает хорошо под 50) внезапно получат шанс вдалеке от столицы снова почувствовать себя молодыми и востребованными.